随着今年“双十一”大促慢慢落下帷幕，这场年度消费盛宴也将随着天猫等渠道的收官画上句点。

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从现有的各类榜单及数据可以发现，母婴消费正逐渐告别盲从大牌或低价促销，转而走向更加理性的“精专细”消费。《消费者报道》记者梳理了天猫、京东、闪购等电商平台的榜单数据，提炼出今年“双十一”母婴市场的五大消费趋势。

（图源：京东超市“双十一”战报）

美团闪购发布的“双十一”首日（10月31日）战报中也指出，奶粉品类交易额年同比增长152%，美素佳儿、爱他美、惠氏、美赞臣等品牌交易额年同比增长超三位数，在各类美团闪电仓中奶粉等品类实现交易额翻倍增长。这背后是家长们科学育儿理念落实到生活场景中的体现，奶源追溯、营养配方等，均是消费者购买决策的关键依据。

这种对专业性的追求在婴童洗护领域也尤为突出。天猫婴童洗护榜单前列的newpage一页、薇诺娜宝贝、纽强等品牌，其共同点在于强调“医研共创”，产品功效不再停留在“温和”的模糊宣传，而是直接与临床测试、皮肤科医生背书挂钩。

不仅如此，更深层次的变化在于育儿理念的演进：孩子的皮肤护理不再只是出了问题才补救。早前，《消费者报道》发布的